Auditoria Meta Ads · TR GERALTerapeuta Requisitado · act_1453826118479133leitura de 24/09/2026

Três anos de conta: o topo funciona, o fundo nunca foi medido

Sem detalhe (jan a 23/08/2023): R$ 2.530,84 Com detalhe: R$ 25.626,24 19/01/2023 · conta criada 24/08/2023 · início do detalhe 23/09/2026

R$ 25.626,24 dos R$ 28.157,37 gastos na vida da conta (91,0%) têm detalhe; R$ 2.530,84 de jan–ago/2023 ficaram sem detalhe e R$ 0,29 são de hoje. O Meta só guarda cerca de 37 meses.

Investimento com detalhe

R$ 25.626,24

24/08/2023 a 23/09/2026

Campanhas com entrega

177

648 anúncios · R$ 39,55 cada

Leads por formulário ou pixel

0

56 leads marcados em conversas de WhatsApp

ROAS de pixel do START

0,51x

R$ 51,08 por compra nas campanhas de compra

Criativo de maior escala

R$ 0,197

por visita · “O MIÓ QUE TA TENDO”; acima de R$ 1 mil, o menor custo é “Vá direto ao assunto”, R$ 0,155

Compra, valor e ROAS vêm do pixel da Meta, não da receita real. A receita depende do export da Hotmart e do START, ainda não recebido.

Onde foi a verba

Mais da metade foi para distribuir Reels

Resultado de tipos diferentes nunca se soma; cada tipo tem o seu custo, logo abaixo.

Distribuição de conteúdo: R$ 14.370,74Mensagens: R$ 7.589,15Venda direta START: R$ 2.471,68Convite para evento gratuito: R$ 1.194,67
  • 56,1%Distribuição de conteúdoR$ 14.370,74
  • 29,6%MensagensR$ 7.589,15
  • 9,6%Venda direta STARTR$ 2.471,68
  • 4,7%Convite para evento gratuitoR$ 1.194,67

Distribuição de conteúdo

R$ 0,22

por visita ao perfil

62.016 visitas · R$ 13.831,99

Mensagens

R$ 3,43

por conversa iniciada

2.210 conversas · R$ 7.577,29

Convite para evento

R$ 8,76

por conversa iniciada

80 conversas · R$ 700,84

Venda direta START

R$ 51,08

por compra no pixel

25 compras · R$ 1.276,98 · campanhas de compra

Investimento mês a mês, por tipo

L1 a L6 marcam as ondas de evento gratuito (R$ 1.194,67 somadas). Jun e jul/2025 sem gasto.

Distribuição de conteúdoMensagensVenda direta STARTConvite para evento gratuito
05001.0001.500ago/23L1nov/23L2L3fev/24L4mai/24ago/24nov/24fev/25mai/25ago/25L5nov/25fev/26mai/26L6ago/26últimos 365 dias →

Arraste para o lado para ver os 38 meses.

Ver os valores em tabela
MêsDistribuição de conteúdoMensagensVenda direta STARTConvite para evento gratuitoTotal
ago/23R$ 40,45R$ 39,48R$ 0,00R$ 0,00R$ 79,93
set/23R$ 187,27R$ 251,09R$ 0,00R$ 181,94R$ 620,30
out/23R$ 158,00R$ 477,18R$ 0,00R$ 254,94R$ 890,12
nov/23R$ 86,95R$ 951,66R$ 31,76R$ 201,40R$ 1.271,77
dez/23R$ 143,58R$ 532,40R$ 0,00R$ 322,84R$ 998,82
jan/24R$ 157,97R$ 671,29R$ 67,46R$ 19,28R$ 916,00
fev/24R$ 102,07R$ 615,94R$ 40,68R$ 31,03R$ 789,72
mar/24R$ 19,62R$ 663,86R$ 0,00R$ 27,81R$ 711,29
abr/24R$ 348,69R$ 677,13R$ 0,00R$ 79,80R$ 1.105,62
mai/24R$ 972,10R$ 237,39R$ 0,00R$ 11,66R$ 1.221,15
jun/24R$ 941,04R$ 204,69R$ 156,27R$ 0,00R$ 1.302,00
jul/24R$ 352,90R$ 158,19R$ 194,55R$ 0,00R$ 705,64
ago/24R$ 314,46R$ 182,58R$ 194,74R$ 0,00R$ 691,78
set/24R$ 688,04R$ 191,25R$ 14,43R$ 0,00R$ 893,72
out/24R$ 674,90R$ 387,85R$ 215,32R$ 0,00R$ 1.278,07
nov/24R$ 410,98R$ 261,03R$ 46,24R$ 0,00R$ 718,25
dez/24R$ 171,45R$ 64,72R$ 0,00R$ 0,00R$ 236,17
jan/25R$ 520,43R$ 140,63R$ 68,94R$ 0,00R$ 730,00
fev/25R$ 101,81R$ 259,18R$ 302,22R$ 0,00R$ 663,21
mar/25R$ 61,97R$ 97,46R$ 498,98R$ 0,00R$ 658,41
abr/25R$ 91,22R$ 107,16R$ 134,53R$ 0,00R$ 332,91
mai/25R$ 0,00R$ 0,00R$ 435,47R$ 0,00R$ 435,47
jun/25R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00
jul/25R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00
ago/25R$ 263,38R$ 63,14R$ 0,00R$ 19,95R$ 346,47
set/25R$ 229,48R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 229,48
out/25R$ 814,36R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 814,36
nov/25R$ 410,51R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 410,51
dez/25R$ 350,30R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 350,30
jan/26R$ 601,80R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 601,80
fev/26R$ 721,67R$ 86,78R$ 0,00R$ 0,00R$ 808,45
mar/26R$ 548,21R$ 113,10R$ 0,00R$ 0,00R$ 661,31
abr/26R$ 553,47R$ 29,75R$ 0,00R$ 0,00R$ 583,22
mai/26R$ 660,98R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 660,98
jun/26R$ 705,62R$ 0,00R$ 0,00R$ 44,02R$ 749,64
jul/26R$ 803,52R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 803,52
ago/26R$ 679,50R$ 124,22R$ 70,09R$ 0,00R$ 873,81
set/26R$ 482,04R$ 0,00R$ 0,00R$ 0,00R$ 482,04

O que funcionou

Reels com abertura forte, para semelhante

Nos vídeos com mais de R$ 1 mil, hook e hold acima da média da conta andam junto com o menor custo por visita. Exceções: “O que não fazer” (hook 34,6%, R$ 0,196) e “Nicho com Chapolin” (hook 46,8%, hold 23,8%).

Hook × hold dos vídeos com mais verba

Tamanho do círculo = verba. Linhas = média da conta.

30%35%40%45%50%20%30%40%50%média da conta 34,8%média 37,9%prende e segura ↗hook · 3 s ÷ impressõeshold · ThruPlay ÷ 3 sO MIÓ QUE TA TENDOVá direto ao assuntoVocê não precisa de mais seguidoresNicho com ChapolinTerapeuta trouxa

Arraste para o lado para ver o gráfico inteiro.

Ver os valores em tabela
VídeoHookHoldVerbaCusto/visita
O MIÓ QUE TA TENDO44,5%44,6%R$ 3.678,08R$ 0,197
Vá direto ao assunto44,2%49,4%R$ 2.436,17R$ 0,155
Você não precisa de mais seguidores39,0%23,7%R$ 1.452,55R$ 0,326
Nicho com Chapolin46,8%23,8%R$ 1.346,47R$ 0,204
Terapeuta trouxa42,3%35,0%R$ 1.142,67R$ 0,275
Para de copiar conteúdo40,2%24,1%R$ 419,66R$ 0,394
O que não fazer34,6%36,7%R$ 399,62R$ 0,196

Criativo de maior escala

“O MIÓ QUE TA TENDO”

R$ 0,197 por visita

Verba
Visitas
Conversas
R$ 3.678,08
18.710
1.097
Hook
Hold
No ar desde
44,5%
44,6%
02/05/2024

Entre os vídeos com mais de R$ 1 mil de verba, o menor custo é “Vá direto ao assunto”: R$ 0,155 por visita, R$ 2.436,17, hold 49,4%. As duas aberturas são o molde a testar na captação.

Custo por visita ao perfil, por público

Semelhante sai a R$ 0,212; aberto, R$ 0,333.

SemelhanteR$ 0,212MistoR$ 0,221Aberto + interessesR$ 0,300AbertoR$ 0,333Base própriaR$ 0,465

Custo por conversa, por público

Base própria sai a R$ 3,07; aberto com interesses, R$ 9,77.

Base própriaR$ 3,07SemelhanteR$ 3,38AbertoR$ 4,91Aberto + interessesR$ 9,77MistoR$ 14,47

Melhor e pior anúncio por tipo de resultado

Só anúncios com pelo menos R$ 100 ou 5 resultados.

ResultadoMelhor custoPior custo
Visita ao perfil183 elegíveisR$ 0,083Blusa VermelhaSemelhante · 425 result.R$ 2,078Tráfego [post unico]Aberto + interesses · 9 result.
Conversa iniciada38 elegíveisR$ 1,9201 Imagem [Apenas para Terapeutas]Base própria · 15 result.R$ 9,65Anuncio de POSTSemelhante · 7 result.
Início de checkout10 elegíveisevento suspeitoR$ 0,59Criativo Estático224 inícios em 315 cliques · 0 comprasR$ 8,57CarrocelSemelhante · 8 result.
Compra no pixel3 elegíveisR$ 25,72VENDAS [Start] [Imagem] [CRIATIVO_START_METAAberto · 6 result.sem 2º anúncio elegível

Onde quebrou

Evento sem lista e venda abaixo do custo

A conta nunca teve as quatro fases de um lançamento: só captação, e sem lead por formulário ou pixel.

0

leads por formulário ou pixel em três anos

R$ 1.194,67 em 6 ondas de convite. A única campanha otimizada para Lead gastou R$ 49,04 com 1.230 impressões e 14 cliques: amostra que não prova nada. Os 56 leads marcados vieram de conversas de WhatsApp, em campanhas de mensagem. Só a 3ª onda teve fase de carrinho: R$ 40,82.

437L1ago/23406L2nov/23168L3dez/23119L4mar/2420L5ago/2544L6jun/26

Funil do START no pixel

Inícios de checkout500Compras30 · 6,0%InvestidoR$ 1.844,45Valor no pixelR$ 935,40

Início de checkout provavelmente dispara no carregamento da página: taxa inflada. Nas campanhas otimizadas para checkout, 399 inícios viraram 5 compras (1,25%).

0,51xROAS de pixel: cada R$ 1 investido voltou R$ 0,51 registrados. 23 campanhas do START em 11 meses, somando as otimizadas para compra e para checkout.

Pixel, não receita. Compras, valor e ROAS são do pixel da Meta, não da receita real. Venda, reembolso e receita só se confirmam com o export da Hotmart e da plataforma do START, que ainda não recebemos.

Antes de 24/09/2025 × últimos 365 dias

O criativo melhorou; a venda saiu da conta

Nos últimos 365 dias, 94,0% da verba foi distribuição de conteúdo.

Verba em mensagem

40,7%4,5%

antes365 dias

mudou o mix

Compras no pixel

581

antes365 dias

piorou

Hook dos vídeos

31,0%41,2%

antes365 dias

melhorou

Custo por visita ao perfil

R$ 0,194R$ 0,256

antes365 dias

piorou

59 compras no pixel na conta toda; 30 nas campanhas do START; o resto veio de Mensagens (14 compras, R$ 4.112,02 de valor), Distribuição (11) e outras vendas diretas (4), pelo pixel e sem prova de causa.

Custo por visita: o CPM de Distribuição quase dobrou (R$ 6,45 → R$ 12,25) enquanto o CTR de link subiu (3,09% → 4,50%): o criativo melhorou, o leilão encareceu.

Para o próximo lançamento

O que manter, o que corrigir, o que fazer

Recomendações do relatório completo, uma linha cada.

3 acertos

  1. Reels “O MIÓ QUE TA TENDO”: R$ 3.678,08, 18.710 visitas a R$ 0,197, hook 44,5%.
  2. Mensagem para base quente: R$ 3,07 por conversa em remarketing; o criativo “Novo anúncio de Engajamento”, somando todos os seus anúncios (R$ 427,64), saiu a R$ 1,98.
  3. Semelhante de alunos e seguidores: R$ 0,212 por visita, o menor custo entre os públicos.

3 erros

  1. Nenhum lead por formulário ou pixel em 6 ondas de evento; convite por conversa saiu a R$ 8,76.
  2. START no prejuízo pelo pixel: R$ 51,08 por compra nas campanhas de compra contra R$ 31,18 registrados por compra.
  3. Verba pulverizada: 177 campanhas, 648 anúncios, R$ 39,55 por anúncio, 3 pixels.

Recomendações

  1. Um pixel só, com API de Conversões testado em Lead, InitiateCheckout e Purchase antes do primeiro real; auditar o disparo de InitiateCheckout; Purchase via postback da Hotmart.
  2. Captação otimizada para Lead com página de inscrição; conversa no Direct não deixa lista.
  3. Primeira semana é teste de CPL teste dimensionado em 3–5× o CPL-meta (hipótese: não há histórico de lead); média atual da conta é R$ 654/mês.
  4. Públicos que já provaram custo semelhante e base própria no principal; aberto só como teste.
  5. Criativo de captação a partir dos Reels campeões “O MIÓ QUE TA TENDO” e “Vá direto ao assunto”: mesma abertura, CTA do evento; custo por visita não prova custo por lead: testar.
  6. Quatro fases com data e verba captação, aquecimento, carrinho e remarketing de checkout.
  7. Ticket que pague a aquisição ROAS 2x pede mais de R$ 102,16 por venda (hipótese); base: R$ 51,08 por compra nas campanhas de compra; confirmar com receita da Hotmart.
  8. WhatsApp no fundo do funil carrinho e objeção para público quente; manter um conjunto de conversa com público semelhante até a Hotmart mostrar a origem das vendas (Mensagens tem o segundo maior valor de pixel: R$ 4.112,02).
  9. Poucas campanhas uma por fase, 2 ou 3 conjuntos; com menos de 50 eventos por semana, testar com orçamento por conjunto e só depois passar para a campanha.
  10. Export da Hotmart e do START antes de fechar o plano a plataforma é a fonte de receita que vale.